文创与书不是对立关系，而是可以相互成就的。第一，给文创加上“文化身份证”。每件文创都可以标注关联书目和精选段落，让消费者知道手里的物件来自哪本书、哪个故事。第二，让文创成为“阅读导览员”。文创设计应该引导人们回到书本，比如开发AR书签，扫描可以观看作者访谈等。第三，用文创收益反哺图书出版。不妨探索反哺机制，将部分文创利润用于支持小众文学、学术著作出版，让热门文创支撑冷门好书。
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