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旅游业是稳就业、促增收的重要支柱。把“家门口的风景”变成“口袋里的收益”，让绿水青山转化为金山银山，是很多农村居民的渴望。引导推动同质化经营、粗放式发展的农家乐、小商铺等小微经营主体，朝着规范化管理、品质化运营、差异化发展的方向转变，是破局的关键。比如，推动景村联动、村企联建，以统一管理取代各自为战。又如，强化品牌意识、诚信意识，引导商家守法经营、共同维护声誉口碑。
商家和游客，分别代表供给和需求。商家打消“宰客”念头，多提供差异化商品和增值服务，旅游消费才会释放潜能，商家的收益才会改善。优化供给侧，政府也要加强规划和引导，助推企业发挥主体作用，创新文旅消费业态、场景，打造有竞争力的文创商品，形成服务消费新增长点。市场培育好了，不仅能吸纳更多劳动力就业、拓展受益群体，还能以高质量供给创造有效需求，推动实现供给与需求更高水平动态平衡。
同时要看到，旅游及相关行业难免会因为店铺租金、供应不易、旺季调节等因素出现产品和服务的溢价。这种溢价只要在合理区间，就不应被扣上“价格虚高”甚至“宰客”的帽子。游客也需以同理心看待经营者的难处、理解经营者的需求。比如，郊游时看到瓜果滞销，就顺手多买一些回来。再比如，海滨旅游赶上大风天，出海捕捞实属不易，当日海鲜价格上涨在所难免。旅游消费也可以释放暖意、传递正能量，游客与商家之间多一些理解和包容，互谅互让、彼此支持，有利于创造和谐的消费关系。
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