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尽管画面由不同场合拼接而成，但乍听之下，声音的确和运动员们很像。但媒体采访调查发现，“奥运冠军带货”子虚乌有，他们的声音是用AI工具合成的。在他们之前，知名演员靳东、刘晓庆，企业家雷军等公众人物，都曾遭遇相似问题。除了让被仿冒者口碑受损，造成网友、粉丝经济损失，技术造假如果得不到有效遏制，还会动摇社会的信任基础。有不少人担心：如今眼见、耳听都不一定为实，还能相信什么？

以此次“运动员代言土鸡蛋”事件为例，违法者只需一款AI软件，再找一段清晰的语音样本，就能快速合成出自己设定好的内容。几位经常出现在公众场合的知名运动员的语音几乎随手就能搜到。侵权账号也属于难以辨别主体、数量庞大的“账号矩阵”之一，被发现侵权后立即清空，将内容迁移至别的账号上。维权者要想在信息浩若烟海的互联网上锁定数字账户背后的侵权者、固定侵权证据，难度在不断提高。

以技术治理技术是一条可取之道。如今一些社交媒体平台已经开始试点在AI生成内容上标注提醒，今年9月1日起将实施的《人工智能生成合成内容标识办法》则明确要求“生成合成内容添加显式标识”“提醒用户主动声明发布内容中是否包含生成合成内容”。同时，平台也应利用AI技术和大数据信息，及时分析比对违法内容，主动拦截、及时下架并保存数据作为证据。

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